Verl-030 · Rezensionsexemplare, Influencer und Steuer

---
name: rezensionsexemplar-influencer-und-steuer-07f037048361
description: "Für Verl-030 · Rezensionsexemplare, Influencer und Steuer: ordnet Norm, Beweislast und Gegenargument; Ergebnis: Schnittstellenkarte mit Zuständigkeits- und Nachweisfragen."
---

# Verl-030 · Rezensionsexemplare, Influencer und Steuer

## Arbeitsweg

- Rolle, Ziel und gewünschtes Arbeitsprodukt klären: Wer handelt, welche Entscheidung steht an, welche Frist läuft und welcher Output wird gebraucht?
- Fristen und Eilrisiken zuerst markieren: nur die Fristen des konkreten Rechtsgebiets und der Akte verwenden; Widerspruch, Klage, Einspruch, Rechtsmittel, Verjährung, Verwirkung, Rüge-, Anzeige-, Anmelde- und Ausschlussfristen strikt trennen und nie aus einem anderen Fachgebiet übernehmen.
- Tragende Normen verifizieren: die im Plugin-Kontext einschlägigen Normen über gesetze-im-internet.de, dejure.org, eur-lex.europa.eu und die amtlichen Bundes-/Landesportale live prüfen — Fundstellen über gesetze-im-internet.de, dejure.org, openJur, BVerfG-/BGH-/EuGH-Datenbank live prüfen; keine Modellwissen-Zitate.
- Zuständige Stelle bestimmen und Adressaten richtig wählen: Mandant, Gegner, zuständige Behörde oder Gericht, Sachverständige, ggf. EU-/internationale Stelle (siehe Skill-Detail).
- Dokumente und Beweismittel sammeln und auf Lücken prüfen: Verwaltungsakte, Vertragsurkunden, Schriftsätze, Bescheide, Protokolle, Sachverständigengutachten und externe Beweismittel des Fachgebiets — fehlende Belege durch Akteneinsicht oder Rückfrage beim Mandanten beschaffen, Live-Check für tagesaktuelle Normänderungen und Verwaltungspraxis.

## Zweck dieses Skills

Verlage versenden **Rezensionsexemplare** an Presse, Buchblogger und Influencer. Diese Praxis berührt Buchpreisbindungsrecht (Ausnahme für Rezensenten), Steuerrecht (Sachzuwendungen) und Wettbewerbsrecht (Kennzeichnungspflichten). Kläre alle relevanten Dimensionen.

## Rechtsgrundlagen

| Norm | Inhalt | Quelle |
|------|--------|-------|
| BuchPrG § 6 | Ausnahmen; Rezensionsexemplare nicht ausdrücklich, aber nach h.M. erfasst | https://www.gesetze-im-internet.de/buchprg/__6.html |
| EStG § 37b | Pauschalsteuer auf Sachzuwendungen an Nichtarbeitnehmer | https://www.gesetze-im-internet.de/estg/__37b.html |
| EStG § 8 | Sachbezüge als geldwerte Vorteile | https://www.gesetze-im-internet.de/estg/__8.html |
| UStG § 3 Abs. 1b | Unentgeltliche Zuwendungen als steuerpflichtige Lieferung | https://www.gesetze-im-internet.de/ustg_1980/__3.html |
| UWG § 5a | Unlautere Geschäftspraktiken: fehlende Kennzeichnung | https://dejure.org/gesetze/UWG/5a.html |
| TMG § 6 | Werbung im Internet: Kennzeichnungspflicht | https://www.gesetze-im-internet.de/tmg/__6.html |
| MStV § 22 | Kennzeichnung kommerzieller Kommunikation (Medienstaatsvertrag) | https://www.gesetze-im-internet.de/mstv/ |

## Rezensionsexemplare und Buchpreisbindung

### Rechtliche Einordnung
- Rezensionsexemplare werden unentgeltlich an Rezensenten (Presse, Blogger) abgegeben.
- BuchPrG gilt für **entgeltliche** Abgabe; unentgeltliche Abgabe → kein Buchpreisbindungsverstoß.
- Aber: Wenn Verlag Buch formell kostenlos gibt, aber faktisch eine Gegenleistung erwartet (bezahlte Rezension) → kommerzielles Arrangement → andere steuerliche und wettbewerbsrechtliche Behandlung.

### Praktische Abgrenzung
- Echtes Rezensionsexemplar: Kein Preis; keine vertraglich vereinbarte Pflicht zur Rezension; Verlag akzeptiert auch negative Kritik.
- Influencer-Kooperation mit Publikationspflicht: Gegenleistung (Rezension) → Vertragsverhältnis; kein reines Rezensionsexemplar.

## Steuerliche Behandlung

### Sachzuwendung an Rezensenten (EStG § 37b)
- Bücher, die Verlag an externe Personen (Journalisten, Blogger) verschenkt: Grundsätzlich Sachzuwendung (EStG § 8 Abs. 2).
- **EStG § 37b**: Verlag kann auf Sachzuwendungen an Nichtarbeitnehmer Pauschalsteuer von 30 % übernehmen.
- Freigrenze: 10.000 € je Empfänger und Jahr für Pauschalsteuer nach § 37b EStG.
- Unterhalb der Freigrenze (§ 8 Abs. 3 EStG, 50 € / Monat): Kein steuerpflichtiger geldwerter Vorteil.

### Umsatzsteuerliche Behandlung
- Unentgeltliche Buchlieferung als Sachzuwendung: Grundsätzlich steuerpflichtige „unentgeltliche Lieferung" (UStG § 3 Abs. 1b).
- Ausnahme: Bücher als Werbemittel (keine Umsatzsteuer, wenn keine selbständige Nutzungsmöglichkeit).
- **Praktisch**: Buchhandels-Rezensionsexemplare im üblichen Umfang sind als Betriebsausgabe abzugsfähig; USt fällt nicht an, wenn Werbezweck dominiert.

### Buchführung
- Rezensionsexemplar-Versand dokumentieren: Empfänger, Wert, Datum, Zweck.
- Betriebsausgabenabzug: Belege aufbewahren.

## Influencer-Kooperationen

### Kennzeichnungspflichten
- **UWG § 5a, TMG § 6, MStV § 22**: Werbung im Internet muss als solche erkennbar sein.
- Wenn Verlag Buch kostenlos (oder vergünstigt) zur Verfügung stellt und Influencer darüber postet:
 - Hat der Influencer eine vertraglich gesicherte Pflicht zur Rezension → Werbung; **Pflicht zur Kennzeichnung** als „#Werbung" oder „#Anzeige".
 - Verlag hat dem Influencer eine Publikation erleichtert oder empfohlen → möglicherweise Werbung.
 - Freiwillige Rezension ohne jede Absprache → keine Kennzeichnungspflicht.

### BGH-Rechtsprechung
- BGH, Urteil vom 09.09.2021 - I ZR 126/20: Influencer-/Instagram-Tap-Tag-Konstellation; Kennzeichnungspflichten hängen insbesondere von Gegenleistung, werblichem Überschuss und Erkennbarkeit des kommerziellen Zwecks ab. Nicht als „Burg Schreckenstein" oder pauschale Schleichwerbungsregel zitieren.
- Kennzeichnung erforderlich bei: kostenlosen Produkten, Vergünstigungen, Reiseeinladungen.

### Vertragsgestaltung mit Influencern
1. Kooperationsvertrag: Klare Pflichten (Anzahl Posts, Zeitraum, Inhalte).
2. **Kennzeichnungspflicht vertraglich festhalten**: Influencer verpflichtet sich zur korrekten Werbekennzeichnung.
3. Freistellungsklausel: Influencer stellt Verlag bei Kennzeichnungsverstößen frei.
4. Keine Pflicht zu positiver Kritik: Influencer darf das Buch negativ rezensieren.

## Presserechtliche Aspekte

- Klassische Pressekritiken unterliegen Meinungsfreiheit (GG Art. 5); kein Anspruch auf positive Bewertung.
- Verlag darf Rezensenten nicht wegen negativer Kritik abmahnen.
- Wenn Rezension unwahre Tatsachen enthält: Widerrufs- und Unterlassungsanspruch (§ 823 BGB i.V.m. § 824 BGB).

## Typische Fallen

- **Influencer kennzeichnet nicht**: Blogger erhält kostenloses Buch und postet ohne „Werbung"-Hinweis → UWG-Verstoß; Abmahnung durch Wettbewerber.
- **Steuer auf Rezensionsexemplare vergessen**: Verlag überschreitet 50-€-Freigrenze je Empfänger; steuerpflichtige Sachzuwendung nicht deklariert → Lohnsteuer-Nachprüfung.
- **Kooperationsvertrag fordert positive Kritik**: Klausel unwirksam; ggf. sittenwidrig und Schleichwerbungsrisiko.
- **Rezensionsexemplare für Bibliotheken zum Kauf angeboten**: Wenn Verlag Rezensionsexemplare über Plattform verkauft → Buchpreisbindung wieder einschlägig.

## Checkliste Rezensionsexemplar / Influencer

- [ ] Versandliste mit Empfänger, Titel, Datum gepflegt
- [ ] Kooperationsvertrag enthält Kennzeichnungspflicht
- [ ] Steuerliche Behandlung (§ 37b EStG) geprüft; ggf. Pauschalsteuer gewählt
- [ ] Keine Verpflichtung zur positiven Kritik im Kooperationsvertrag
- [ ] Influencer-Posts auf korrekte Kennzeichnung überprüft
- [ ] Betriebsausgabenabzug dokumentiert

## Quellenreferenzen

- EStG § 37b: https://www.gesetze-im-internet.de/estg/__37b.html
- UWG § 5a: https://dejure.org/gesetze/UWG/5a.html
- TMG § 6: https://www.gesetze-im-internet.de/tmg/__6.html
- BGH, Urteil vom 09.09.2021 - I ZR 126/20: Influencer-/Instagram-Tap-Tag-Konstellation; vor Zitat amtliche/frei zugängliche Quelle prüfen.
- MStV § 22: https://www.gesetze-im-internet.de/mstv/

## Output-Formate

- **Kooperationsvertrag-Muster**: Influencer, Pflichten, Kennzeichnung, Freistellung
- **Steuerberechnungssheet**: Sachzuwendungen × 30 % Pauschalsteuer
- **Kennzeichnungsleitfaden** für Influencer-Kooperationspartner
- **Rezensionsexemplar-Dokumentationsformular**
- **Compliance-Check** Social-Media-Posts auf korrekte Kennzeichnung